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毛利率是什么意思,毛利率受哪些因素影响

来源:【赢家江恩】责任编辑:zhangzhiyuan添加时间:2019-08-06 10:54:57

  

  在买卖交易账目中常常会用到毛利率,那毛利率是什么意思,毛利率受那些因素的影响?

  毛利率,(营业收入-营业成本)/营业收入100%,也就是毛利与营业收入的比值。它能很好的反映出利润占比。毛利率高也就说明,付出低回报高,有利可图。相反的毛利率低也就说明,高付出低回报,无利可图。做生意都是要考虑盈利的,人们都喜欢低付出高回报,生意市场也不可能全尽人意,有时候在一些营销策略的推动下,高付出低回报的行为也会出现,并且取得不错的效果。有些公司为了偷税漏税也会相应的做假账降低营业总额和毛利率,这种行为是非常恶劣的。

  企业想要盈利,毛利率是个非常重要的参考数据,所以知道了什么是毛利率,就要知道毛利率受哪些因素的影响,这样才可以结合市场制定更好的营销策略。

  影响因素

  市场竞争。所谓物以稀为贵,市面上缺少这类产品,且在市场上也有相应的需求,质量性能、性能又具有优势,势必价格就会高,竞争小的情况下,毛利率也会高。相反的市场饱和的产品,毛利率也会比较低。

  技术研发在技术研发上下足了功夫,有多项专利的保护,产品就可以提高毛利率,得到更高的利润。

  市场营销。为了扩大市场占有率,有时候会走薄利多销的方式,有时也会用高价打入,慢慢渗透的方式,相应的毛利率也会不同。

  生命周期。新型产品刚进入市场都会有较高的毛利率,但随着事件的推移,专利保护消失,竞争对手加入,价格就会下降,人工价格和原材料价格上升也会降低毛利率。

  市场中有人走量少价高利多的路线,有人走量多价低利少的风格。当我们知道了毛利率是什么,以及影响毛利率的因素,我们就不难发现企业也会因为不同的情况而做出不同选择,无论毛利率高低。

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